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“让春天的节日更受欢迎,首先要讲好春天节日的两个故事,即传统的节日故事和身边的节日故事,让大家感到节日是融入在生活中的,同时又能感受到与传统的联系。”田兆元认为,讲好中国节日故事要让更多人了解节日的相关仪式,地方民俗专家可以起到带头作用,比如加强传统节日仪式的设计,既要符合传统,也要与时俱进,还要体现文化特色、生动有趣,要让节日的仪式行为变成习惯,真正民俗化。“今年立春时,我们学校在黄道婆纪念馆举办了祭祀春神、祭祀黄道婆的活动,不少大学生、小学生参与,大家穿着传统服饰,共同纪念这位为中国棉纺织技艺作出卓越贡献的纺织技术家,很有仪式感。”

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2023年开始,音乐节市场呈现出一种前所未有的繁荣,成为各地文旅推广的利器。中国演出行业协会3月20日发布的《2023年中国全国演出市场发展简报》透露,2023年,2000人以上大中型演唱会、音乐节演出场次0.56万场,与2019年同比增长100.36%;票房收入201.71亿元,与2019年同比增长373.60%;观演人数3551.88万人次,与2019年同比增长208.50%。与此同时,2023年演唱会、音乐节下沉效应凸显,在三、四线城市举办的比例攀升,成为拉动跨城观演和促进地方文旅消费的重要力量。

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    厚植文化底蕴,展现以文托底的城市精神特质。文化是一座城市的精神底色,深刻把握城市的历史文脉和时代价值,提炼并创新展示城市独特的文化标识,是文旅名城品牌塑造的“生命力”。应深度挖掘城市文化资源,从融合发展角度找准文化与旅游融合的最大公约数,促进文化资源的创新性转化和利用;提炼高识别度的城市文化IP,针对不同消费人群的差异化精神需求,进行特色化、强社交、高互动的城市叙事,塑造易于模仿、便于传播、容易记忆的符号标识;把“吃、住、行、游”的人间烟火气沉淀为“品、享、鉴、思”的深度体验,谨防“网红打卡”式的走马观花;针对年轻人个性化的精神需求,进行层次分明的动态推广,吸引多元主体的广泛关注和传播,最终形成文化发展和传播的良性循环。

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